Zdeněk Hejl bloguje

O internetu a internetovém marketingu

Google SEO Starter Guide 1. část

Letos v listopadu Google vydal verzi 1.1 svého SEO Starter Guide. SEO Starter Guide slouží jako sada základních doporučení pro webmastery co dělat a naopak čemu se vyhnout při snaze o zlepšování interakce s uživateli (použitelnost) a s vyhledávacími stroji (Search Engine Optimization). Tato doporučení jsou členěna do zhruba desítky kategorií. Cílem tohoto příspěvku je stručné shrnutí jednotlivých doporučení. Z důvodu rozsahu bude příspěvek členěn do dvou částí.

 Titulek stránky

  • Každá stránka by měla mít unikátní titulek, který co nejpřesněji popisuje obsah stránky.
  • Titulek by měl být tak krátký, aby se ve výsledcích vyhledávání zobrazil celý nebo alespoň jeho podstatná část, avšak zároveň dostatečně popisný.
  • Titulek by neměl obsahovat defaultní hodnoty jako "Untitled" nebo "New Page".
  • Titulek by neměl být přecpán zbytečnými klíčovými slovy.

Popis stránky (metatag description)

  • Každá stránka by měla mít unikátní popis, který co nejpřesněji sumarizuje obsah stránky.
  • Popis stránky by měl být jak informativní, tak poutavý.
  • Popis stránky by neměl obsahovat vágní konstrukce typu "Toto je webová stránka".
  • Popis stránky by neměl být naplněn čistě klíčovými slovy nebo útržky obsahu stránky.

Struktura URL

  • URL by měla obsahovat slova vztahující se k obsahu stránky.
  • Jednotlivé stránky by měly být organizovány do adresářů.
  • Každá stránka by měla být přístupná pouze přes jednu URL (při nutnosti více vstupních bodů lze využít přesměrování 301).
  • URL by neměla obsahovat nepotřebné parametry, session ID či obecné názvy stránek jako "page1.html".
  • URL by neměla být přecpána klíčovými slovy.
  • Adresářová struktura by neměla být příliš hluboká a obsahovat úrovně, které nemají žádný vztah k obsahu stránek.
  • V URL by se neměla střídat malá a velká písmena.

Navigace webu

  • Většina navigace by měla být zajišťována textovými odkazy.
  • Web by měl obsahovat "drobečkovou" (breadcrumb) navigaci.
  • Web by měl obsahovat mapu stránek, která se skládá z odkazů na všechny nebo pouze na nejvýznamnější stránky na webu (při stovkách a tisících stránek).
  • Mapa stránek by měla obsahovat pouze platné odkazy.
  • Odkazy na mapě stránek by měly být vnitřně organizované.
  • URL adresy by měly být "hackovatelné", tj. odstranění poslední části URL by mělo vést ke zobrazení o úroveň obecnějšího obsahu.
  • Chybová stránka 404 by měla obsahovat odkazy na homepage a na jiné důležité stránky na webu.
  • Chybová stránka 404 by neměla být indexována vyhledávači a neměla by se designem lišit od zbytku webu.